来源：文创特展汇公众号原创

Hello，艾瑞伯蒂

如果——

不需要时空穿梭机

就能在童年与现代之间穿梭

那样的舒适与惬意

您想象到了吗？

时光倒流一直都是大家的美好期望，在北京王府井百货大楼地下二层，那里就是一个时光倒流的入口，进入其中你会发现原来这里还有一片小时候令你难忘的街头巷尾。

和平菓局“勾魂”的老北京博物馆

王府井百货大楼地下，又挖出半个“老北京城”，2400平方米原汁原味地再现八十年代的场景，一步一景，不但年轻人纷纷前去打卡，连中老年人也在这里寻觅小时候的味道，感叹逝去的时光。

和平菓局，精致还原老北京文化，将曾经逝去的回忆重现在人们眼前，在和平菓局的街道上行走，就像回到了难忘的童年，一切都是曾经的模样，逼真的商店、纯正的叫卖声、有年代感的老物件，组成了首家京城文化体验空间。

和平菓局以“老北京”文化为特定主题，采用科技手段以及模仿老北京旧有风貌，再采用特殊情景设置，唤醒消费者记忆，实现情感互动，给人以沉浸体验，达到一种情感的共鸣。

特展为购物中心和商业步行街引流

和饮食、娱乐设施齐备的新型商业综合体相比，传统的百货大楼、商业步行街的人气始终是个问题。

消费力强的年轻人更愿意去时尚街区，如环球港、大悦城、万象城。年轻的父母也青睐楼上开设教培机构的新型购物中心。

如南京的新街口、上海的南京东路、北京的王府井这些传统的商业步行街旺季不缺外地游客，但淡季呢？平常如何拽住本地年轻人的心？

特展是一个不错的选项，能带来不错的流量。

北京王府井和平菓局式的特展，将成为众多传统百货大楼和商业步行街的参考案例。

特展运营需有大智慧

其实，像和平菓局这样怀旧主题的沉浸式特展在国内也不乏先例。比如南京故宫博物院地下的“民国风情街”，高度还原民国风情，打造了一个极致唯美的世界。

和平菓局的互动性、沉浸感略显不足，能互动的除了坐上老式火车头之外并不多，而且这个特展还是免费开放，衍生品也很少，营收靠现场售卖怀旧色彩的工艺品、糕点。

 “和平菓局”是王府井百货大楼进行转型升级的组成部分，也是王府井大街实施改造升级工程、繁荣商业街区文化的一部分，显然得到了政府的大力支持。

设想一下，如果没有政府的扶持，这样的特展该如何运营？比如赞助、衍生品的开发和销售是不是可以做起来？