来源：文创特展汇公众号原创

文创特展作为一种新型的消费产品，近几年在大江南北快速流行起来。2015年，“不朽的梵高”在北京、上海开演，来自日本的teamlab打造的特展让上海人民为之疯狂，今年“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展再次吊足了成都人民的胃口。

图片来自致敬达芬奇

图片来自致敬达芬奇

文创特展不只选择在大型购物中心、Mall、博物馆和美术馆举办，还会选择客流量大的景区、时尚街区。景区看中的当然是人流量、传播以及实实在在的现场消费。

比如，今年7月，“吾皇万睡”定制版《我就想这样躺着》IP展在无锡灵山小镇拈花湾举办，真实还原了漫画中的场景，这也是吾皇万睡IP的景区首秀。

图片来自搜狐网

文创特展和景区、时尚街区、商业步行街场地方你情我愿之情正浓时，没想到国家又给特展“浇了油”。

国办发文 “加温”文创特展

上周五（8月23日），中央人民政府网站发布了《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号）（以下简称“意见”），要求文化和旅游部等部委顺应文化和旅游消费体质转型升级新趋势，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力。

《意见》要求推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境等。《意见》中跟文创特展紧密相关的内容如下：

1. 鼓励建设集合文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地。

2. 鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品。促进演艺、娱乐、动漫、创意设计、网络文化、工艺美术等行业创新发展，引导文化和旅游场所增加参与式、体验式消费项目。

3. 注重利用新技术发掘中华文化宝贵资源。

4. 打造一批具有文旅特色的高品位休闲街区和度假产品。

5. 大力发展夜间文旅经济。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务。

6. 促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。丰富网络音乐、网络动漫、网络表演、数字艺术展示等数字内容及可穿戴设备、智能家居等产品，提升文化、旅游产品开发和服务设计的数字化水平。

7. 用好各类资金支持各地文化和旅游基础设施建设，并重点对试点城市、示范城市予以支持。

文创特展迎来了好时候

不但景区要有人气，文化娱乐场所、休闲街区也要有颜值；不但能吸引中外游客，更要有吸引本地消费者的魅力；不但要白天人山人海，还要晚上摩肩接踵即夜间经济发达。除了演艺活动，能担起此大任的就是时尚、炫酷、让人互动和沉浸的文创特展了。

可以说，这波利好消息让特展的策展公司、运营公司、景区和Mall等场地方、各地文旅局（甚至还有宣传部和商务部门）振奋不已，文创特展迎来了快速发展的风口。

对于策展公司、IP特展持有者来说，来自景区、购物中心、步行街的需求将会更多，高质量的特展将更是香饽饽。

对于研发公司、技术设备公司来说，客户的要求更高了，消费者对参与、体验、互动、沉浸的期望值更高了。

像刚刚成功列入《世界遗产名录》的杭州余杭的良渚古城遗址、众多文物古迹，在当地政府的支持下，将向优秀的策展公司征集创意和方案。

更重要的是，各级宣传、文旅部门将会拿出真金白银支持IP特展研发、衍生品开发和特展的运营，特别是那些试点城市和示范城市将会暗自展开“较量”，都希望在文创特展IP上面先声夺人。

友情提示：策展公司要时刻关注各地的宣传（文创办）、文旅局和商务局的网站，各地将纷纷出台奖励支持政策。