来源：文创特展汇公众号原创
教育部2007年8月公布了171个汉语新词，其中之一是“她经济”。由于女性推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。“她经济”也叫女性经济。
随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，成为消费的重要群体。
越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制、开发和销售运营新产品。文创特展的主要观展群体就是女性，因此，“她经济”几乎决定了特展的成功与否。
“她经济”是消费的最大推手
如果问孩子，家里谁做主呀？多数孩子都会说家里妈妈说了算。去哪儿，去哪儿吃饭，买什么，买多少，到哪儿去旅游，通常都是妈妈拿主意。
由中国妇女杂志社等开展的《2017年中国城市女性及家庭消费状况调查年度报告》显示，97.6%的被调查女性及家庭有文化娱乐方面的支出。同时，女性出游度假常态化，89.4%的女性外出旅游，旅游度假首次成为女性个人最大开支之一，平均支出约为19500元；女性个人最大开支是旅游度假，首次和连续12次调查位居第一的服装服饰并列第一。
有数据显示，中国年龄在20-60岁之间的女性约有4亿人，而消费市场容量预估高达10万亿元。中国女性消费市场体量庞大这是不容置疑的事实，女性消费涵盖母婴、健康、美容、生鲜、旅游、餐饮、娱乐、K12教育等全方位范畴。
8月28日，第三届全球女性创业者大会在杭州召开，马云以联合国可持续发展目标倡导者的身份向到场的女性创业者表达敬意。上一届女性创业者大会，马云表示自己希望下辈子能够做个女人，养一堆孩子，结果一石激起千层浪，而今年他在演讲中又重复了这一愿望。
马云这次在演讲中还透漏了一组数据：网购平台上，65%的网购产品是女性买的。淘宝上超过一半的男装是女性买的，超过60%以上的油盐酱醋是女性买的，给孩子买生活和学习用品的70%、80%以上都是女性，女性不但爱家庭，更充满着爱心。公益网店义卖的商品，女性购买率超过了65%。
女性强劲的消费需求触发了一系列新消费热点，为商家提供了无限机遇。不仅是女性消费群体在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，满足女性需求的产品与服务也成为被挖掘的金矿。
集文化、艺术、科技、商业、娱乐于一身的文创特展，对于众多女性来说充满了新奇和魅力。可以说，没有女性，特展就几无可能发展到今天这样的盛况。
她就爱时尚
女性爱时尚，也将永远主导时尚，即使是男子时尚，也是由女性说了算。
马云在8月28日的第三届全球女性创业者大会做出一个预测：未来30年是体验时代，女人会越来越厉害，就算到了机器人的世界，决定美和好标准的，依然是女人。
即使是男性荷尔蒙特征明显的游戏和电竞，女性玩家比例的增长速度也是高的出奇。
2019年8月2-5日，China Joy在上海举办，官网上公开了一篇以“女性游戏的前景一片大好”的文章。到去年年底，中国的游戏用户数为6亿2600万人，其中2亿9000万人为女性，女性用户比去年增长了11.5%。男性玩家和女性玩家的比例约为对半开。
电子竞技也被众多女性用户接受，腾讯的“王者荣耀”的女性玩家占比为54.1%。
文创特展迎合的正是女性所偏爱的时尚，而且特展时尚与否，即特展时尚的标准，跟男性是不是够man或够美，全部由女性来决定。
她就爱逛街
青年女性是特展的观展主体。
女大学生、女中学生是暑假、寒假期间特展最为重要的观展群体，现在的在校中学生、大学生已经不是囊中羞涩的那个族类了，而是个性张扬、喜欢率性、零花钱不愁的爱美爱时尚的消费主力。因此，很多特展都瞄准了暑期档、春节档。
已经工作了的青年女性，有的仍旧爱做梦，有的工作压力大，有的纯粹是图好玩儿、有意思、尖叫，有的追求文艺范儿，因此各种各种的减压展、公主梦展、失恋展、巧克力展、冰淇淋展，成为Z一代的最爱，她们或单独去观展，或约上闺蜜或男友，奔向特展。《Z世代圈层消费大报告》显示，中国Z世代（16-24岁）人群约1.49亿，每月可支配收入高达3501元，他们活跃在兴趣文化社交前沿，独而不孤，喜欢根据兴趣画“圈”，喜爱社交。
“漫威电影宇宙英雄特展”7月27日-10月20日在上海虹桥天地的演艺中心举办。7月31日，小编在现场看到，观展的约70%是女性。
她决定了亲子展
太空嘉年华、昆虫展等科普益智类的特展，表面是盯住的是孩子们，但实际上瞄准的仍然是年轻妈妈这个群体。就像参加家长会的多数为妈妈一样，陪同孩子去上课外培训班、带孩子去看特展的也主要是妈妈。话句话说，是妈妈决定了要不要带孩子去看特展。
『加油！熊孩子』原创主题亲子特展
图片来源：我格广场公众号
这实际上给了策展公司和购物中心、mall一个启发：亲子展想要成功，首先就得琢磨透如何吸引到妈妈的关注和喜欢。
她决定买什么
文创特展的衍生品、周边产品的开发包括品类、颜色、包装和陈列、价格、灯光、背景音乐，决定了能否抓住女性的购物心理。衍生品能否销售出去，决定权在女性手里。
不但10-30元之间的小东西深受女性消费者的青睐，大家电、汽车厂家也深知决策者是女性，因此跟有大流量的特展合作的，就有消费电子和汽车品牌。
她爱传播
她不但爱浏览微博、朋友圈，也爱发微博、发朋友圈，爱看抖音、vlog。经由她们的手，尤其加上她们自己的自拍照片，文创特展的美图、视频、评价在抖音、小红书、微博和朋友圈瞬时传播开来。
特展要善于借女性爱传播这个力，获得事半功倍的宣传效果。
伴随消费升级，“她经济”已经不单纯停留于“买买买”。她们经济独立、舍得花钱、个性化、追求品质生活。当越来越多的标签开始定义新一代女性消费，背后的商业逻辑也在悄然改变。文创特展作为文娱消费的重要组成部分，能在潮流体验、情感共鸣等方面迎合女性的独特审美需求，越来越受到女性消费者的青睐。
