展会很可能需要学术板块

中国（无锡）国际新能源大会暨展览会是无锡的品牌展会，今年11月将举办第13届。承办单位无锡新能源商会副秘书长李玉峰跟我聊天，我说这个大会暨展览也许到了加大学术板块的时候了。

起因是我看到下面这个新闻。

3月31日，2021年中国国际海事技术学术会议和展览会筹备工作会议在上海召开，确定第21届国际海事展计划于2021年12月7—10日在上海举办。

这个展览由上海市船舶与海洋工程学会和英富曼Informa Markets主承办（原文如此），2019年展览面积超过9万平方米，共有来自30多个国家/地区的2200多家企业参展，其中境外参展商占67%，专业观众71736人。

上面截图里的“学术”两个字很少见。

然后，我就好奇，英富曼对于展会的学术内容是怎么理解的，把学术摆在什么位置。

Informa markets暂且翻译为英富曼展览吧。官网有段醒目的文字，Creating global platforms for industries, specialist markets and customers to trade, innovate and grow.  

中文官网翻译如下：

我觉得specialist markets翻译为“专业市场”，翻得不太美。

Specialist是专家、行家的意思。specialist markets翻译成“专家市场”，也不通顺。谁认识外交部英语翻译张京？请她给帮忙翻一下。

几乎所有的B2B展会的同期都有多个行业论坛、技术交流会，其中大部分每年都会变，而不是固定的，个中原因可能是每年能请到什么样的院士、专家、学科带头人不同，或者是赞助企业明年又换了。

专家学者大抵来自两个地方，一个是高校和科研机构，一个是企业。专家学者的学习愿望是很强的，他们愿意往自己那一撮气味相投的人堆里扎，物以类聚。他们有一个共同的特点，就是强烈的学术气质，但手里的技术、科研成果和新产品、对行业趋势的预判跟产业又能紧密地连接，能有效服务产业，他们也很想看到行业的最新产品。

展会恰恰能同时满足这些人对于学术交流和产业发展的好奇心。反过来，如果展会能用学术板块把这群人吸引到展会现场，那无疑能起到引领行业、建护城河的作用，促进产学研真正的协作、融合。

还有一个好处，年轻的研究人员、技术人员喜欢这个展会，形成一个圈子，即展会有了上面英富曼提到的社群。待他们成长起来，成为企业高管、高校系主任博导、科研院所室主任，就自发相聚在展会，从而带动下一波年轻科研人员，社群扩大了。

学术板块可以有哪些内容

大概有这么几类。

学术板块要突出国际性。

把研发部门的技术人员、专家请到展会现场

除了纯学术会议或者IT大厂的开发者大会，大多数论坛、展览的参与者通常都是企业的市场销售人员，而不是技术人员。但技术人员是很想去学习交流的。

我们去年7月9日发了一篇“技术贴 | 展台上应该安排什么人 ”，文中提到，ScienceDirect是爱思唯尔旗下著名的学术数据库，发了篇论文，题目是《“展会人员的脱节：展商强调的重点和观众喜好的差异比较”》。

论文发现，相对于观众的偏好，专业展的参展商在展位上安排的技术人员明显不足。说白了，就是很多展商错配了展台工作人员，B2B展会观众想见懂产品的技术专家，展商说，嗯，他们没来，在办公室搞研发呢。

美国的展览产业研究中心（CEIR）在2017年对展览观众参与度进行了一次调查，报告显示，观众想要见的人和他们在展位上见到的工作人员之间存在差距，观众非常重视与展商的技术/产品专家交流，重视度达到了79%，而展商重视度为52%，两个差异度不小。

美国的很多展会都叫Convention and Exhibition（大会暨展览会），大会就是偏学习教育。

如果您的展会适合增加学术板块，那加上后，除了上面提到的好处之外，展会至少显得很是高大上。

个人观点，写得不好，请您憋住不要笑。

（图片来自网络）